MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年(nián)6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入中国(zhōngguó)大陆20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学营造让人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店开业(kāiyè)到如今共开设414家(jiā)门店,覆盖中国大陆81个城市(chéngshì),与中国消费者相伴,成为(chéngwéi)良感生活的一部分。

MUJI营造(yíngzào)的让人感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长(dǒngshìzhǎng)堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证(jiànzhèng)了中国经济的(de)腾飞、很(hěn)荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好(liánghǎo)的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量”融入生活日常(rìcháng)

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对“不逊色于(yú)奢华的(de)(de)简约”理念的坚持体现(tǐxiàn)在商品、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活(shēnghuó)(shēnghuó)日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系(guānxì)”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整(wánzhěng)的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并善用“自然的(de)力量”

超过8000多个(duōgè)商品(shāngpǐn),414家(jiā)门店,20载光阴,面对不断变化的时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者提供符合当下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最(zuì)自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并(bìng)喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是(shì)MUJI与消费者共同构建的可持续(chíxù)生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国市场(shìchǎng)收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的中国(zhōngguó)(zhōngguó)故事。自2019年开启并持续推进(tuījìn)现地化战略,MUJI为中国市场(shìchǎng)专门配备“本地商品(shāngpǐn)开发团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋(hǎiyáng)再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在(zài)地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整(wánzhěng)的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地(dì)开发的凉柔床品系列

MUJI中国现地(dì)开发的OBP再生素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的(de)(de)方式融入中国(zhōngguó)消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会(shèhuì)公益等(děng)践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享(gòngxiǎng)更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场是MUJI最重要的(de)海外市场。在这里(zhèlǐ),我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼(jiān)董事长(dǒngshìzhǎng)堀口健太表示(biǎoshì),“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇(xiāngyù),MUJI中国20年声声相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑(lǐchéngbēi)时刻。即日起,“無印(wúyìn)(wúyìn)·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典(jīngdiǎn)商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事(gùshì),也被记录(jìlù)成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动(huódòng)将于7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题(zhǔtí)展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳(shēnzhèn)及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待(jìngqǐngqīdài)。

“無印(wúyìn)·有声”20周年主题活动海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的(de)(de)高速发展与生活(shēnghuó)方式(fāngshì)的多(duō)元碰撞。在(zài)这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们(rénmen)喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年品牌(pǐnpái)大事记】

· 株式会社(zhūshìhuìshè)良品(liángpǐn)计画在中国上海设立全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司。

· 中国大陆首家(shǒujiā)店铺南京西路店在上海开业(kāiyè),总商品种类1570种。

· 中国(zhōngguó)大陆第二家店铺——北京西单大悦城店(chéngdiàn)开业,总商品种类2400种。

· 沈阳大悦城(chéng)旗舰店开业,首次(shǒucì)入驻东北地区。

· 中国大陆店铺数达到10家(jiā)。

· 中国第一届(dìyījiè)“無印良品的理由”展示会在(zài)杭州(hángzhōu)万象城举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺数突破50家,首次入驻(rùzhù)昆明、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁(nánníng)、长沙、泉州、西安、佛山等(děng)城市。

· 官方网络商城(wǎngluòshāngchéng)正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界第四届,中国(zhōngguó)首次(shǒucì)承办)开启,约4824件作品参赛,创(chuàng)历届最高。

· 开设新店38家,中国(zhōngguó)大陆店铺数达到(dádào)100家。

· 成都太古里旗舰店(qíjiàndiàn)开业,总面积约3016平方米,为地下1层(céng)地上3层的多楼层店铺,属(shǔ)中国首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品MUJI官方旗舰店(qíjiàndiàn)正式运营(yùnyíng)。

· 于(yú)上海南岸艺术中心(zhōngxīn)举办Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽(shēnzé)直人特别演讲会。

· 上海淮海(huáihǎi)755旗舰店开业,首次引入(yǐnrù)MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线(shàngxiàn),通过这款APP,消费者(xiāofèizhě)可以累计积分,感受到全新的购物体验。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品(yìnliángpǐn)餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种(gèzhǒng)生活智慧,以菜肴的形式展示(zhǎnshì)给大众。

· MUJI HOTEL先后在(zài)深圳和北京开业,其中(qízhōng)MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家(shǒujiā)。

· 中国本地商品(shāngpǐn)开发(kāifā)启动,从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场(jīchǎng)远机位(jīwèi)候机区打造首家机场复合空间,为旅客(lǚkè)提供餐饮(2020年导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村(dòngcūn)山泉水系列,助力乡村振兴(zhènxīng)。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破300家。

· 推出(tuīchū)中国现地开发的凉柔系列。

· 首家农场概念店,上海前滩太古里旗舰店(qíjiàndiàn)开业(kāiyè)。

· 首家可(kě)持续(chíxù)概念店,上海静安嘉里店开业。

· 首次亮相中国国际进口(jìnkǒu)博览会。

· 国内(guónèi)面积最大的旗舰店,北京朝阳大悦城店开业(kāiyè)。

· 中国大陆店铺数突破400家(jiā)。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武,发布(fābù)2025春夏汉麻(hànmá)系列服装。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为中心(zhōngxīn),真诚营造良感生活,通过经营活动让(ràng)所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续(jìxù)秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国(fúhézhōngguó)消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。